Brand

Brand è un video che documenta un’azione notturna
svoltasi a Roma in via Condotti il 23 gennaio 2011.

Utilizzando un videoproiettore e un furgone che lo trasportava, ho proiettato il marchio
dell’Ente Comunale di Consumo sulle pareti laterali della via.
Come uno scanner il fascio luminoso ha indistintamente marchiato ogni cosa che incontrava sul
suo cammino, sporcando e sfondando le vetrine che esponevano beni di “secondaria o superflua
necessità” (e non di prima necessità come invece era per l’E.C.C.).
Il logo dell’Ente, una volta presente sulle carte oleate ad incartare il burro, ora si plasma anche sui
vestiti -un altro tipo di incartamento- azzerando le distanze sociali, temporali e spaziali, varcando la
soglia dell’irraggiungibilità e dell’intoccabilità di un’élite rappresentata dalle griffe dell’alta moda.
L’audio del video è stato registrato alla garbatella, un quartiere popolare di Roma, in piazza
Bartolomeo Romano e precisamente davanti al luogo dove, decenni fa, c’era una delle sedi
dell’Ente.